2017-03-03 14:57 責(zé)任編輯:深圳尚泰裝飾 0
導(dǎo)讀:在大城市中,公交車出行是最為常見的公共交通出行方式,對于企業(yè)而言,利用好公交車的廣告資源是品牌傳播的一大要點。
品牌傳播,公交廣告勢在必行。
由于公交交通出行率較高,因此成為諸多企業(yè)廣告投放的重要陣地。據(jù)了解,2016年深圳公交日均客流量達到500萬人次,巨大的受眾基數(shù),頻繁的人員流量,對于企業(yè)而言,這是品牌營銷的絕佳場所。
除車載電視之外,公交廣告以平面廣告為主,條幅式廣告制作周期短,更新快,廣告形式適合短時間停留的乘客觀看,而對于面積更大的雙層公交,企業(yè)可以通過制作面積大、視覺沖擊力強大的3D廣告來加強廣告效果。
作為可移動的戶外媒體形式,公交廣告被稱為最勤勞的流動媒體。除了乘客與司機之外,大街小巷的人群也都是其受眾之一,讓受眾近距離接觸,從人潮中抓住每一名目標(biāo)客戶的眼球。
每一家企業(yè)都會遇到的難題與挑戰(zhàn)。
當(dāng)品牌傳播到恰到好處時,如何實現(xiàn)公交廣告的客戶轉(zhuǎn)化是一個難題,要達到廣告投放的目標(biāo),同樣要從廣告本身的制作水準(zhǔn)談起。下面舉一個具有代表性的案例。
以深圳為主陣地的尚泰裝飾,是一家以辦公空間設(shè)計施工為主營業(yè)務(wù)的裝飾公司,在專注于中大型企業(yè)辦公空間整體解決方案時,同樣也注重自身的廣告投入。據(jù)悉,尚泰裝飾(http://www.szshangtai.cn/,400-088-0848)2016年度公交廣告投入與收益比為1:3,是廣告投放收益中較為理想的一環(huán)。
說回廣告本身,尚泰裝飾投放的E24路、332路、331路公交車都是單層公交,相對來說廣告面積有一定局限,所以從圖片中看得出尚泰裝飾的廣告設(shè)計以大字體文字為主元素,通過直白的品牌表達,讓尚泰裝飾對受眾產(chǎn)生迂回影響。
一切設(shè)計風(fēng)格都以企業(yè)文化為依托,公交廣告也不例外。因為尚泰裝飾是深圳裝飾行業(yè)的高端品牌企業(yè),知名度較高,針對公交廣告的空間局限,因此在該廣告的設(shè)計上并沒有過多的元素勾畫,而是以平白、簡約的風(fēng)格對品牌進行傳播,這就符合尚泰企業(yè)旗下“?;浘ぁ笔┕?biāo)準(zhǔn)的務(wù)實價值觀。
在日益激烈的品牌戰(zhàn)爭中,各大企業(yè)都希望成為用戶的主流品牌,利用好各大傳播渠道是企業(yè)的第一步。公交廣告經(jīng)過多年發(fā)展,如今仍在眾多傳播渠道中具有重要地位。
在公交線路上,盡量選擇線路人流較多的公交車,實現(xiàn)受眾群體數(shù)量最大化。在廣告風(fēng)格設(shè)計上,則需要根據(jù)自身企業(yè)的文化價值與受眾特點量身打造。如此二者相結(jié)合,才能實現(xiàn)公交廣告回報率的最大化。
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